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旅@天下 | 記者方雯玲／採訪報導

墨爾本近幾年大中華區商務會獎市場大好，墨爾本會議局近來公布大團數字成績，包括2016年中國人壽、台灣人壽、2017年完美中國、2018年香港AIA人壽，合計獎旅人次達9,500人，預計產值達5,030萬澳幣。

華航開通台北直飛墨爾本後，挹注墨爾本MICE市場，，集文化藝術、節慶活動、美食美酒、自然風光和時尚都市風貌於一身的墨爾本，受到獎旅團體青睞，例如3月台灣安麗鑽石級別選擇到墨爾本、近期中國人壽也到墨爾本。

墨爾本會議局北亞及中國區域總監張功宜表示，墨爾本可操作從一般團費到高檔行程，近來許多最超高檔團體都選擇在墨爾本舉辦，不過墨爾本其實並非高不可攀，昂貴的房價僅是在節慶活動期間。墨爾本可操作的元素豐富，有瑰奇的大自然景觀，也有風采的都會文化，而台灣民眾喜歡小資文化，墨爾本好玩好逛好買正符合其需求。

繼2014年新光人壽在墨爾本舉辦種樹公益活動，大受好評後，近來台灣安麗高級別團精心策畫，安排觀賞F1賽事，並由前車手導覽分享，不只打破台灣甚至是北亞的規格紀錄，中國人壽也並打破傳統玩法，安排到Melbourne Central購物中心逛街3小時，讓獎勵菁英大呼過癮，Melbourne Central是墨爾本著名地標、集商場、辦公大樓與大眾交通樞紐站於一身，為以前的鉛彈工廠改造，以巨大的玻璃穹頂最為醒目，也是墨爾本必訪之地。

雄獅旅遊會獎處會獎產品部協理廖千慧表示，這兩年市場成績不俗，在長線中澳洲價格具優勢，2015年雄獅旅遊承辦富邦人壽1,200人到黃金海岸分批走團體，可觀察到趨勢，相較以前的大團，現在企業比較傾向分批走，以分散風險，同時預計未來墨爾本會再發酵，許多更高階、更好的延伸行程將選擇到墨爾本。

「Melbourne Values You 2016」已公布，將提供舉辦獎旅單位超過150項優惠，依人數提供包括免費Wi-Fi、免費考察、景點折扣等加值服務，對組織者、企業為一大福利。墨爾本擁有南半球最大會展中心、最大購物中心Chadstone，且都將繼續擴建，澳洲第一個樂高樂園將於年底在墨爾本開幕。

【延伸資訊】

www.melbournecb.com.au

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